Een merk zo Gronings als de Martinitoren

Een gevestigde vastgoedverhuurder in Groningen, met drie heel verschillende soorten huurders: studenten die een kamer zoeken, huurders van appartementen, en ondernemers met een winkelpand. Het bedrijf stond als een huis. Het merk vertelde dat verhaal alleen niet meer.

De vraag aan ons: zet naam, merk en website opnieuw neer. Premium en luxe, maar toegankelijk. En vooral: informeren in plaats van verkopen. Wie een woning zoekt, zit niet te wachten op schreeuwerige banners.

De nieuwe naam werd Martini Vastgoed, naar de toren die elke Groninger kent. Daaromheen bouwden we de identiteit: de Martinitoren als merkteken, een rustig palet van bone en diep donkerblauw, met groen en oranje als accent.

Voor de website ontwierpen we bijna honderd losse conceptblokken en legden die in een taste test aan de klant voor. Zo kozen we samen de richting: rustig, premium, informerend. Met als vaste eis dat het aanbod direct in drie routes uiteenvalt: studentenkamers, appartementen en winkelpanden.

Een complete merkidentiteit: logo in alle varianten, kleuren, typografie en beeldtaal, vastgelegd in een brand kit waar elk volgend middel op verder bouwt. Plus het volledige websiteontwerp, van conceptblokken tot een werkende demo van de nieuwe site.

De site splitst het aanbod op in de drie doelgroepen en houdt de toon overal gelijk: mooie fotografie, echte mensen, geen verkooppraat. De demo staat en wordt nu uitgebouwd tot de definitieve website.

Eén idee, helemaal doorgevoerd: het merk leunt op de bekendste toren van de stad, en de site behandelt elke bezoeker als iemand die informatie zoekt, geen verkooppraatje. Dat idee zie je terug in elke pagina, van de naam tot de footer.

Resultaatcijfers delen we wanneer de nieuwe site live staat en er echt gemeten kan worden. Tot die tijd laten we het werk zelf spreken.